万和双十一仅用42分钟销售超去年 一级能效零冷水热水器销量第一

  今天,我国厨卫领导品牌万和电气公布的双十一战报显示,11月11日零点至零点42分,仅用了四十二分钟,销售额就超过了去年的同期总额(www.zjbc.com.cn)。双十一期间,万和成交额超过3亿元,销量超过20万台。其中,万和零冷水热水器销量18万台,位居行业第一。万和官方商城销售总额同比增长300%以上。

发力高端套系 应对疫情后市场

受新冠疫情影响,今年厨电市场也迎来了寒冬。消费者购物更加理性,更加关注产品性价比和产品使用体验,对电器要求增加健康、节能、杀菌等功能。

面对消费者新需求,万和推出了高品质、高颜值、高智能的厨卫电器,认为浙江成为未来的厨电市场趋势。为此,万和在今年5月发布了万和厨房烹饪中心:分为蒸烤款和消毒款。蒸烤款集成了灶具+保温箱+蒸烤箱+低温消毒柜的四大功能,上炖炒下蒸烤,8大烹饪模式不仅可以缔造百变菜式,节约了做饭时间;消毒款集成了灶具+保温箱+高温消毒柜+拉篮的四大功能,可以做到双温消毒功能、分类消毒、高效杀菌,对生活上大部分的用具、餐具进行消毒。其中,万和厨房烹饪中心独创保温抽屉设计,45L家用大容量,可容纳五菜一汤。同时多种保温模式可以满足“暖杯、暖碟、保温食物”等不同需求,还可根据自己的需求选择保温时间,省电又安心。就算天气再冷,也能吃上热腾腾的饭菜,给家人多一份温暖。即使是深夜下班回家,也能尝到家里人为你做的那一道道美味佳肴。

万和方面表示,万和厨房烹饪中心不是一套产品而是全新的厨房解决方案,意在提升厨房利用率,提升消费者生活品质,满足消费者对高品质厨房的需求。

今年8月,万和又推出了高端厨卫系列—BANF颁芙,及万和“BANF颁芙”自带“滤净”的燃气热水器SA系列。

万和“BANF颁芙”SA系列最大的创新点就是全链式净水生态系统,系统所搭载的“净磁滤芯装置”属行业首创,对水质进行磁化和有效过滤,做到四除:除杂、除锈、除氯和除菌抑菌,有效除氯达99.9%以及抑菌率达99.99%,为消费者提供了全链路净水亲肤沐浴和即开即热的奢华体验,也迎合了疫后市场对健康功能产品的需求。

在双十一重点发力推出了行业唯一一款一级能效零冷水燃气热水器L35系列,在给用户带来更好沐浴体验的同时解决行业零冷水耗气量大的痛点,创造了行业销量第一的战绩。

创新营销玩法 直播带货加跨界明星合作

疫情后市场,直播带货、短视频营销兴起。直播成为各平台和企业的布局重点。万和迅速组建了1000㎡的直播基地和天团主播团队,该基地能实现多场次、多平台同步直播,并通过虚拟技术赋能,让直播间鲜活起来。

5月31日聘请网红罗永浩进行了第一次直播带货,创造了一小时破123.5万的销售记录。6月9日晚,万和新电气副总裁卢宇凡现身万和“BOSS价到”天猫直播栏目中带货。

据了解,在今年618大促期间,万和每天连续24小时直播,同时设置了专属直播间福利,而万和总裁、万和电商平台管理人员、一线客服员工也将轮番空降直播间,给消费者带去众多惊喜。万和还将联动政府、电商平台等外部资源,携手央视主持、带货主播甚至是二次元虚拟偶像,做更多直播营销上的创新尝试。

在今年双十一期间,万和先后和快手、抖音进行了跨界深度合作,邀请新生代明星邵明明担任好物推荐官,获得了31.6万人在线观看的火爆记录。同时,与台京东、天猫、苏宁等平台也进行了深度合作,又结合脱口秀综艺《火星情报局》IP,推出特工推荐好物,玩法丰富,创意有趣,赢得了更多消费者的喜爱。

此外,万和还基于社交电商和私域流量的带货模式开通了新零售“万和官方商城”,通过公众号H5、微信小程序、手机WAP端、PC网页端等4个入口,打造同时具备成交销售、裂变传播、品牌推广、培训、助销工具的多元化场景,并在双十一当天创造了官方商城销售同比增长300%的惊人业绩。

产业分析师认为,在疫情后市场,万和在产品研发上立足消费者痛点,为用户提供更好的解决方案,在营销上创新新玩法,吸引了更多消费者关注万和,产品创新和营销创新两手硬,创造出了万和双十一辉煌战绩。(杜佳)

公司名称:熙诚环保科技(苏州)有限公司